Google test sitefunctionaliteit waarmee consumenten resultaten die hen niet aanspreken kunnen blokkeren (via dutch cowboys). Mensen weten niet wat ze willen, pas als iets zien, pas als ze iets ervaren, pas dán weten ze het. Mensen weten echter wel wat ze niet willen. Coaching brands spelen hier straks op in en Google zet met deze functie een stap in die richting.