Haptex, het project dat onderzoek doet naar beweging naar flexibele stoffen die veranderen door commando's op afstand, animeert haar logo. Onder het kopje 'dissemination' staat het subkop 'image gallery'. Wie in deze galery schakelt tussen de categorieën ziet de hand subtiel indrukken en teruggaan. In andere situaties verschiet het kort van kleur en daarna weer terug. Op deze wijze trekt Haptext op een zeer vriendelijke wijze aandacht naar het logo. Deze manier zullen we in de toekomst veel vaker gaan zien. Merken gaan hun logo's animeren om merkpersoonlijkheid te laden. Dit is waarschijnlijk slechts een probeersel van een wetenschapper, maar het geeft wel aan hoe subtiel het logo gebruikt kan worden in communicatie.