De Amerikaans multi-media portal Heavy heeft nu ook via MyHeavy de mogelijkheid om een persoonlijk radio station op te zetten en dat niet alleen publiek te delen maar juist ook met vrienden. Mijn pagina met mijn eigen station, Erwins station, is te zien na registratie. Merken gaan steeds meer gebruik maken van (meningen van) vrienden, familie of collega's. Het is de directe omgeving van mensen in de fysieke wereld en ook steeds meer in de virtuele wereld. Merken gebruiken dit persoonlijke netwerk op een hele natuurlijke wijze en dit is hier een vroeg voorbeeld van.