Heineken heeft in de VS een aantal prominente bloggers een fraai kistje met één flesje Heineken Light gestuurd. Het is een onderdeel van een grote campagne om de Amerikanen aan de Premium Light te krijgen (via marketingfacts). Promotie en marktonderzoek wordt steeds vaker gedaan in directe dialoog met de markt. Merken kennen straks de belangrijke mensen die zorgen voor buzz in de markt: mavens, connectors & sales men (zie ook The Tipping Point of h8). Mavens weten alles van een bepaalde productcategorie en schrijven daar ook graag over. Mavens en bloggers zijn vaak dezelfde mensen. Heineken begrijpt dit mechanisme en laat zien hoe je daar gebruik van kunt maken.