Heineken komt met championsplanet.com, een platform voor UEFA fans. Zij kunnen hier foto's en films plaatsen als reactie op prikkelingen van Heineken. Bijvoorbeeld 'laat ons de gekste dingen zien die je kan doen met een voetbal'. Andere bezoekers kunnen vervolgens stemmen. Winnaars krijgen in het volgend seizoen een eigen 'kanaal'. Het hele concept sluit aan bij de Heineken sponsoring van de UEFA cup (via clickz). Merken faciliteren communities en geven mensen de gelegenheid beroemd te worden, geven hen 'a few seconds of fame'. In plaats van een prijs geeft Heineken de winnaars een hoofdrol, maakt ze een held van de UEFA fancommunity.