Heinz receptenwedstrijd
Heinz heeft een receptenwedstrijd uitgeschreven. Er kan gestemd worden op de recepten, het recept met de meeste stemmen maakt kans op een kookworkshop (via mb). Merken beleven een brand coming out, een veranderingsproces waarbij de grens tussen producent en consument helemaal vervaagt. Termen als co-creation, user-generated content, user-generated products, open source marketing en zelfs (ik hoorde het vandaag) crowd sourcing: het is allemaal onderdeel van dit proces. Nu bedenken consumenten de recepten, straks modereren zij recepten, ontwerpen zij nieuwe flessen, nieuwe sausen en zelfs nieuwe vormen van distributie. En het merk wordt er allemaal maar sterker van. De controle ligt echter niet meer bij de brand manager dus er moet voor de meeste merken nog wel e.e.a. veranderen. Dat is spannend. Het zijn leuke tijden...