Talpa nodigt kijkers uit om iets leuks te doen met het Talpa logo in een afbeelding of een filmpje. De leukste inzending wordt beloond (via marketingfacts). Talpa maakt zo het logo eigendom van de mensen. Mensen die misschien wel een uur lang intensief aan het logo knutselen. Mensen die het al hun vrienden zullen laten weten. Mensen die het logo op vele locaties denken te zien, zelfs als het er niet is, zelfs als het maar een beetje op een Talpa logo lijkt. Het visuele uiterlijk van merken wordt steeds vaker mede bepaald door consumenten. Talpa laat zien hoe.