Adfoblog: Vanaf vandaag is de Nederlandse webshop van H&M geopend. Op hm.com biedt het modeconcern een deel van zijn collectie, zo meldt de online uitvoering van thuiswinkelvakblad Twinkle. Wehkamp krijgt er daarmee een stevige concurrent bij. Binnenkort komt H&M ook met een catalogus die tweemaal per jaar moet verschijnen Opmerkelijk is dat Wehkamp juist is afgestapt van de halfjaarlijkse verschijningsfrequentie van de dikke catalogus. Wehkamp’s marketing directeur Pieter van Diepen liet indertijd in Adformatie weten dat dit besluit mede is ingegeven doordat de mode-industrie tien tot twaalf keer per jaar met een nieuwe collectie komt, zodat een gids per half jaar niet actueel genoeg meer is.

Overigens is het alleen de voorkant van de winkel die van een Nederlandse ingang wordt voorzien. De hele ‘achterkant’ van de shop zit in Zweden. Infrastructuur, logistiek, distributie zijn daar al uitstekend geregeld voor de Scandinavische webwinkels van H&M. Nederland is het eerste land buiten Scandinavië dat online mag winkelen bij H&M. ‘Het past bij H&M om de producten op verschillende manieren aan te bieden’, vindt countrymanager Erik Knijnenburg. ‘Daarbij is H&M ervan overtuigd dat internet toegevoegde waarde biedt voor de organisatie.’ Het distributiecentrum staat nu nog in Zweden, maar komt uiteindelijk in Polen.

Online winkelen begonnen bij CD’s en boeken. Vakantie en computers waren snelle volgers. Nu neemt ook kleding een vlucht en H&M ziet dat in.