HP heeft een chip gepresenteerd die een serieuze concurrent voor RFID-tags moet worden (RFID: kleine chips zonder batterij die elk product uniek identificeren). De chip is slechts enkele vierkante milimeters groot, maar biedt desondanks een opslagcapaciteit van 256 tot 4096 kilobit. Het bereik van de zogeheten Memory Spot is met vijftien centimeter wel aanzienlijk kleiner dan dat van RFID-tags, maar de overdrachtssnelheid ligt hoog, vergelijkbaar met WiFi-verbindingen. Net als RFID-tags krijgt de Memory Spot zijn energie van de radiogolven waarmee de chip uitgelezen wordt. Commerciële toepassingen zouden nog een jaar of twee op zich laten wachten (via tweakers).

Voor marketing ligt de belangrijkste toepassing niet wat je op de chip zet, maar de kans om via het product waar de chip opzit, de dialoog aan te gaan met de koper. Als de consument straks met een mobiel langs een pak melk beweegt in de supermarkt, verschijnt er op het mobiel voedingsinformatie. Als de consument dit na aankoop thuis doet, een film op televisie over de productie van dit merk melk. Maar het kan ook de installatieinstructie zijn voor een WC-Pot, de kookinstructie voor een gerecht of een film rondom het boek. Nu gaat alle discussie rondom dit soort chips voornamelijk over logistiek. Over 3-5 jaar gaan we het hebben over marketing.