IBM doet een oproep aan 130.000 medewerkers om extern te gaan bloggen. IBM had al 2800 interne bloggers maar start nu een groot initiatief om meer medewerkers te laten bloggen. IBM wil dat door middel van het uitdragen van IBM's gedachtegoed, trots, technische kwaliteiten etc. er een positieve buzz ontstaat (via Hans on Experience/Silicon Valley Watcher). Merken worden steeds opener en IBM neemt het voortouw.