Your Planet Sustainable?Your Tribe Harmonious?Your Life Vibrant?
Future Proof Ideas since 2005, by Erwin van Lun

Ikea gebruikt gids, tv en mobiel tegelijkertijd

in Merkevolutie on Jan 4, 2007 12:08
Ikea consumenten in Turkije kunnen nu de Ikea-catalogus hanteren tijdens het kijken naar tv. Tijdens de tv-commercials moet de kijker het Ikea-product in beeld opzoeken in de catalogus en de naam sms'en naar 3161. Elke 30.000ste deelnemer ontvangt een waardebon. Elke vijfde deelnemer een gratis kop koffie en cake bij een Ikea-filiaal (via resultblog). Zo integeren fysieke producten langzaam met de electronische communicatiemedia en papier. Nu moet we SMS'sen. Straks halen we ons mobiel over de pagina en klikken op 'send' . Of direct 'bestel'. En de eerste bestellers krijgen het product gratis. Of prikkelt het televisiesignaal ons mobiel, en hebben we niet eens meer een catalogus nodig. Of halen we het mobiel langs het reeds aangeschafte product (leest de RFID artikelcode) en maken daarmee kans op... Of andersom: halen we het mobiel langs een artikel en dan start er een televisieprogramma, videocontent rondom jouw aanschaf. Het wordt steeds meer één wereld en deze stap laat dat zien.

comments

Reaction by Raimo van der Klein on 4 January 2007 23:33

Ik weet niet of je deze link(www.theponderingprimate.com) al kent maar de chaos is compleet op dit gebied. Geen standaarden en patenten issues. De physical world connection gaat gebeuren maar wanneer en hoe..Pff.

De essentiele stap is de mobiele telefoon leverancier. Net zoals zij camera’s en data in toestellen hebben gezet is het nu tijd voor goeie barcodeapplicatie’s en/of RFID readers. In de Nokia N73 kan je nu in je downloadfolder(als je die update) een barcodereader terugvinden.

Er is idd beweging..maar snel gaat het niet.

comments

Reaction by Erwin van Lun on 5 January 2007 12:19

Ha Raimo,
Dit berichtje kende je al, want je hebt er zelf op gereageerd:
eerste telefoons die RFID’s lezen.
Snel gaat t niet idd. Ik denk dat eerst de RFID-chips goedkoper moeten worden, dan in 20% van de producten moet komen te zitten vanuit logistiek oogpunt. Dat dan pas de telefoons massaal deze functie zullen krijgen en ongeveer tegelijkertijd de marketingtoepassingen zullen ontstaan. Dat duurt nog wel een jaar of vijf.

Erwin

comments

Reaction by Raimo van der Klein on 5 January 2007 12:25

Dan is 2D barcodes wel de weg voor 2007-2010…

comments

Reaction by Erwin van Lun on 5 January 2007 13:01

In principe wel. Maar ik geloof hier alleen in als er standaard een programmaatje op elke telefoon staat die als je het toestel in camera staat automatische barcodes herkent (dit is een barcode). En dan een soort popup geeft waarbij je nog op één knop hoeft te drukken. Alleen dan wordt het een succes. Zodra mensen een apart programma moeten opstarten of iets installeren, blijft het een niche voor jongeren en techneuten.

comments

Reaction by Evert Jan on 5 January 2007 22:24

Erwin, dit is in wezen toch niet vernieuwend? In essentie is de beloning koppelen aan de actie van een consument een gedateerd model.
Wat vele malen interessanter is, is de WENS van de consument laten sms-en, waarbij mob telnummer gekoppeld is aan een bij IKEA reeds bekende code welke een productgroep representeert. De driver achter de actie zou dan op de winkelvloer moeten worden geïnitieerd met een campagne.
Alleen zo ontstaan WOM en vrijwillige participatie, of wat ik al jaren Nieuwe Communicatie noem.

Kortom visie is meer dan alleen technieken herkennen, het betekent ook het omzeten van syndicatie in concepten.

comments

Reaction by Erwin van Lun on 5 January 2007 23:05

@Ha EJ! Veel kreten maar ben het niet met je eens. Ik zie langzaam een verandering waarom mobiele devices gaan communiceren met papier en producten. Een beloningsactie is nu volstrekt bijzaak. En hier geef ik dus ook weinig aandacht aan. Ik vind structurele veranderingen interessant, die door kunnen bouwen. Een actie en tijdelijke beloningen is niets nieuws en zal je dus ook niet vaak hier vinden.

comments

Reaction by Evert Jan on 5 January 2007 23:11

Integendeel. Om jouw doel (bewustzijn) te bereiken zal je soms met een conceptuele insteek moeten komen. Dan komt je boodschap wel over.
Anders worden het gewenste abstractieniveau niet bereikt, en daarmee je boodschap ook niet.

P.s. Als ik net zo flauw was als jij zou ik je herinneren aan je sheets die een aaneenschakeling zijn van kreten. Maar ik sla liever een brug wink

comments

Reaction by Raimo van der Klein on 5 January 2007 23:16

@EJ

Gaat nu echt even niet over boodschappen of communiceren. Het gaat erom dat we “the internet of Things” gaan bouwen. Dit betekent dat de hele keten stappen moeten ondernemen om dit te gaan bereiken.
Er komt een moment wanneer de bouwstenen(apps, hardware, ad agencies, brands, operators, retailers) klaarzijn. Dan kunnen we de pijp gaan vullen dmv een relevante campagne(boodschap)..

comments

Reaction by Evert Jan on 5 January 2007 23:26

Je mist het punt in het geheel.
Om die bouwsstappen te bereiken, en partijen te overtuigen van de relevantie zijn metaforen nodig, dat is een stijlmiddel van communiceren Erwin. Wist je dat niet?
Om die reden heb je zelf het (slechte, en dat is mijn punt) voorbeeld van die Ikea actie gehanteerd.
Vreemd betoog…

comments

Reaction by Raimo van der Klein on 5 January 2007 23:31

Geloof me dat de mensen in deze industrie voldoende metaforen hebben..

Het gaat nu over patent gevechten, rol in de waardeketen, waar staat de server die het verkeer handelt, wat is het verdienmodel, wie heeft de profielen..etc.etc..

Ik ben niet Erwin he.. wink

comments

Reaction by Evert Jan on 5 January 2007 23:44

Raimo:... ‘mensen in deze industrie’, voor jouw beeld: ik zit als 16 jaar in deze industrie…;-)
Je punt is (en was) duidelijk. Mijn punt kennelijk nogsteeds niet.
Ik zou zeggen, schrijf een artikel over de strijd om de rol in de waardeketen, en maak geen verwijzing naar een actie van Ikea om het punt te verduidelijken. Dan wordt het interessant!
Waar de server staat, en wie het patent heeft wordt pas relevant als er op beslissingsniveau wordt gepraat. En daarvoor is het véél te vroeg. Eerst bewustzijn creeëren met zinnige voorbeelden, is mijn 50 cent.

comments

Reaction by Raimo van der Klein on 5 January 2007 23:47

Ach volgens mij zijn we het wel eens..wink

Begint nu een meta discussie te worden..

Trusten!

comments

Reaction by Evert Jan on 5 January 2007 23:52

wink Heeft Erwin ook verdiende traffic grin

Related postings

Archive

Beside titles also in:
Channels
Sort on date
and
Twitter
E-Mail
+31 621 567 657
RSS