Een Japanse bioscoop vertoont de film The New World met geur om de beleving te verrijken. Bij deze Smellovision vertoning komen er zeven geuren onder uit de stoelen, afhankelijk van de scene. Zo krijgen liefdescenes bloemenlucht, terwijl pepermunt en rosemarijn zich door de ruimte verspreiden bij emotionele beelden (via contactmusic). In gecontroleerde omgevingen, zoals de bioscoop, krijgen virtuele ervaringen extra zintuiglijke prikkels zoals geur. Ook merken zullen gebruik gaan maken van deze mogelijkheden. Starbucks kan bijvoorbeeld een koffiegeur verspreiden bij (in?) een commercial vlak voor de pauze of na het einde van de film. Thuis zal deze extra beleving nog lang op zich laten wachten. De geur moet namelijk wel precies op het goede moment de neus bereiken en dat is lastig te timen met bewegende consument(en) in de woonkamer.