NS International heeft op de online uitzending van Sky Radio een korte interactieve commercial geplaatst. Wie luisterde naar Sky Radio via de speciale Sky Radio Muziekspeler zag een advertentie en wie daarop klikte, kwam op een actiepagina terecht. In de ether was een andere commercial te horen. NS Internationaal heeft met deze nieuwe vorm de primeur (via em). Ook radio wordt interactief. Nu in een speciale speler, straks op elke plek waar we radio luisteren. Op alles wat we horen kunnen we (gesproken) reageren, krijgen we meer informatie of kunnen we actie ondernemen. Interrumperende commercials zijn tegen die tijd verdwenen maar we zullen daarentegen volop met merken in dialoog gaan. Maar alleen wanneer wij dat willen, wanneer wij er zin in hebben. Dit is een stapje in die richting.

• in English