Via de overheidssite kiesbeter.nl kunnen consumenten ziekenhuizen vergelijken. Minister van Volksgezondheid Hoogervorst hoopt op deze manier de ziekenhuizen te motiveren om de kwaliteit van de diverse ingrepen te verbeteren (via marketingfacts). Zo krijgen health coaching brands langzaam vorm. Nu vergelijken we ziekenhuizen in Nederland, straks alle ziekenhuizen ter wereld. Nu nog alleen objectieve cijfers, straks komen ook verhalen van eerdere patienten aan de orde. Nu algemene informatie voor iedereen, straks krijgen we persoonlijk advies. Health coaching brands zijn straks onze maatjes waarop we altijd terugvallen als het gaat om onze gezondheid. Het gaat allemaal stap voor stap en ook dit is een dergelijke stap.