Vijfduizend mensen willen een scheerapparaat, sieraad of ander product van de Kijkshop testen en hun ervaring opnemen met een webcam. De eerste filmpjes staan reeds online. Bij de filmpjes staan de namen en woonplaatsen van testers vermeld (via emerce). Consumenten verliezen hun anonimiteit. Eerst was alleen het verhaal van de fabrikant bekend. Toen kwamen er op het Internet testverslagen van mensen die je niet kende, misschien wel werknemers van de fabrikant. Nu is de tester zelf in beeld. Straks kan je de tester 'googelen', kan je contact opnemen met de tester of het testverslag en de tester beoordelen. Daarna kan je ook nog eens zien hoe ver de tester van je is verwijderd in je netwerk. Misschien is het wel een vriend van een vriend. In de winkel toont je mobiele telefoon dan: 'Adrie, een vriend van Menno, heeft deze skibril getest en vond hem geweldig'. Dit zijn stapjes die ongetwijfeld zullen volgen.