De Amerikaanse winkelketen
Kohls, met 975
fysieke vestigingen, lanceerde een nieuwe kledinglijn die uitsluitend te koop is op
Stardoll.com, een virtuele ontmoetingsplaats voor tieners. Zij kunnen met Stardollars virtuele kleren kopen. In de eerste zestien dagen trok de virtuele boetiek 2,2 mln bezoekers en werd er 1,8 mln keer iets verkocht. Doel is de kinderen bekend te maken met de kleren van Kohl en ze op die manier te verleiden ook in de fysieke winkel te komen kopen.
Future Vision by Erwin Van Lun on this article
Waar de virtuele wereld steeds echter lijkt, gaat het uiteindelijk om kleding in de echte wereld met haar rijke zintuigelijke ervaring. Door kleding eerst virtueel te dragen kunnen mensen hun onzekerheid over hun eigen uiterlijk een plaatsje geven. Als de omgeving het goedkeurt, dan kan de volgende stap worden genomen. Kohls snapt precies hoe dat werkt.