Lexus heeft advertenties geplaatst in diverse Britse dagbladen om de tv-commercial op Channel 4 aan te kondigen (via MarketingFacts). Merken worden content leverancier, bieden daarmee de consument virtuele merkervaringen, en zullen op termijn daar ook geld voor gaan vragen. Zij zullen aktief hun content gaan promoten. De aankondiging van de spot door Lexus is hier een voorloper van.