Life & Cooking beloont actief participeren
Voedingsentertainment merk Life & Cooking gaat consumenten aanmoedigen te reageren op haar website. In de actie ZomerToppers kunnen bezoekers van de Life & Cooking website drie maanden lang sparen voor een naar eigen zeggen “goedgevuld boodschappenpakket. Iedere week krijg je punten voor het openen van de nieuwsbrief, reageren op het forum, stemmen in de poll, meedoen aan acties, het toevoegen van een recept en “door naar een geheime plek op de website te gaan" (via mb). Merken beleven een brand coming out: de grens tussen medewerkers en consumenten verdwijnt. Medewerkers worden toegankelijker en tegelijkertijd worden consumenten beloond voor hun bijdrage aan het merk. Zo ontstaan er merken die worden gedragen door groepen mensen, zonder dat ze noodzakelijk voor één bedrijf werken. Dit is een stapje in die richting.