Mamma.com is een nieuwe zoekmachine voor medische informatie (via dutch cowboys). Specialistische zoekmachines als mamma kunnen uitgroeien tot personal health agents. Eerst indexeren, dan rubriceren, dan valideren (wat is de kwaliteit van de informatie), dan vertalen in meerdere talen en uiteindelijk: persoonlijk toepassen. Informatie voor een man van 37 is nou eenmaal totaal anders dan een meisje van 13 of een opaatje van 78. Maar het gaat verder dan leeftijd of geslacht. Personal health agents geven ons straks een persoonlijk gezondheidsadvies. Niet alleen op basis van geslacht of leeftijd maar vooral op de eigen gezondshistorie, life style en - op nog wat langere terwmijn - ons eigen DNA. Deze personal health agents - deze merken - gaan een heel bijzondere rol in ons leven innemen.