Mariah Carey gaat deze zomer twintig muziek- and stemringtones schrijven en produceren voor Pepsi (via clickz). Merken met een symbolische functie adopteren artiesten in hun merkcultuur door hun producties te faciliteren. Dit geldt voor popartiesten en andere kunstenaars die fysieke uitingen maken als acteurs, schilders of dansers maar straks ook voor bijvoorbeeld gamedesigners, animators of videokunstenaars. Op deze wijze kunnen merken hun merkcultuur verrijken en hun symbolische functie voor de consument verder uitbouwen.