MarketingCommunity MarketingFacts start een wekelijkse nieuwsbrief. Het laat zien hoe het uitgeefproces langzaam omkeert. Het begint met een community, met een groep van mensen met gedeelde interesse. Van de items die het meeste spelen, selecteert MarketingFacts de belangrijkste. In een volgende stap komt MarketingFacts met een eigen (betaald) gedrukt tijdschrift waarin professionale journalisten diepgaand onderzoek hebben gedaan naar items die de community blijkbaar interessant vindt. Traditionele tijdschriften volgen de andere kant op. Uiteindelijk zijn communities leidend en is papier nog slechts een afschrift voor diepgang en vermaak. Het merk is dan echter sterker dan ooit. Dit is een stap in die richting.

• in English