Engadget rapporteert dat Toyota samen met het Schotse Affective Media een systeem ontwikkelt dat reageert op de stemming van de bestuurder. Zo kan in een stresssituatie de muziek zich automatisch aanpassen en kan de airconditioning een graadje koeler. Affective media heeft ook ideeën voor call centers. Zo de geërgerde consument automatisch worden gerouteerd naar een agent die daarvoor is getraind. Maar zo kan een merk ook haar eigen personeel controleren. Komen we inderdaad we vrolijk over en niet saai of monotoon? Tenslotte claimt het bedrijf emoties uit gesproken tekst te kunnen gebruiken voor automatische lipsynchronisatie voor animatie van characters.