Op online foto-community Flickr staan foto's van gewone mensen met hun merken. Zo staan er ruim 400 foto's van Heineken,
27 van Rayban en maar liefst 5432 foto's van Apple's iPod
(Via MarketingFacts). Ervaringen van consumenten met merken, in de fysieke wereld of in de virtuele wereld, liggen steeds vaker vast en worden gedeeld met anderen. Vooral van merken met een symbolische functie, met een expressieve functie. Mensen vinden het geweldig. Merken hoeven alleen maar te faciliteren. Een link naar de merkpagina's op de Flickr site maken bijvoorbeeld. Of Heineken kan de Heineken pagina van Flickr sponsoren. Mogelijkheden genoeg.