ReclameWeek rapporteert in haar e-mail nieuwsbrief dat Checkit en MSN in december 2004 onderzochten wat de meest populaire zoektermen waren bij MSN Search op het gebied van persoonlijke financiën. Wat opvalt aan deze top 10 is dat er slechts twee specifieke zoektermen in staan: AEX en hypotheekrente. De overige acht zoektermen zijn of merknamen (o.a. Postbank, Belastingdienst) of algemene begrippen (o.a. hypotheek, belasting). Mensen zoeken blijkbaar op merk. Over een paar jaar hoeven we het niet eens meer in te tikken. Even roepen en het merk verschijnt.