Duizenden onafhankelijke platenmaatschappijen, goed voor (waarschijnlijk) tienduizenden artiesten, organiseren zich in Merlin en richten zich daarbij op de verkoop van MP3's op de grote distributieplatforms als iTunes, Yahoo en MySpace. Hiermee ontstaat de vijfde platenmaatschappij ter wereld (na EMI, Sony BMG, Universal Music en Warner Music). Door de bundeling verwachten de bedrijven betere financiële regelingen met de platforms te treffen (via emerce). Een belangrijke ontwikkeling in het ontstaan van coaching brands is de aanbodintegratie in de branche. Vanuit het complete aanbod, waar alles bij elkaar komt, helpen nieuwe merken, coaching brands, het individu bij de keuze uit het enorme aanbod. De macht ligt daarbij volledig bij de consument. Die betaalt immers ook. De consument zit volledig aan de knoppen en zo hoort het eigenlijk ook. Deze ontwikkeling past hier mooi in.

Related trends

• Coaching brands