Het concept achter de site is niet nieuw. In de Verenigde Staten en Duitsland bestaan talloze webdiensten en computerprogramma’s waarmee verkopers op geautomatiseerde wijze advertenties in bulk aan kunnen bieden op sites alseBay en Yahoo Auctions. eBay claimt dat op zijn .com-site meer dan 50 procent van alle advertenties via dit soort zogeheten ‘listing programma’s’ wordt geplaatst. In Nederland vervullen de site Easyads.nl en het programma Superplaatser een vergelijkbare functie, maar daar ontbreekt de toegang tot Marktplaats.nl (via emerce).
Zo krijgen nieuwe businessmodelen langzaam vorm. We gaan betalen voor zaken waar de luie mens geen zin heeft: het plaatsen van advertenties op meerdere sites. Dit besteden we graag uit. Als gevolg ontstaan nieuwe businesses. Om dit te organiseren vindt er nu aanbodintegratie plaats. Dit zal er toe leiden dat straks elke handelssite dezelfde content biedt. Waarmee kunnen ze zich dan onderscheiden? Qua prijs kunnen ze nooit teveel uit elkaar gaan lopen. Ook de functionaliteit kan niet te veel verschillen. Dan telt alleen het merk nog en de relatie met de consument. Dat is de plek waar coaching brands gaan opstaan en zeggen: hee, deze kinderbox is fantastisch en is nu tweedehands te koop. Is dat iets voor je? Of wil je het nieuw?