Microsoft zet een team van twintig vrijliggere bloggers in bij de promotie van Longhorn (PCM). Hoewel Microsoft nog controle houdt over hun output, geeft dit duidelijk aan dat ook Microsoft bereid is meer openheid van zaken te geven. Het is ook voor hen experimenteren met wat kan en wat niet. Merken worden steeds opener, te beginnen met IT-merken met een 100% online user-group.