Emerce rapporteert dat een kwart van de mobiele gamers zich wil abonneren door in plaats van per game te betalen een abonnement te nemen tegen een vaste prijs. Deze ontwikkeling is overal te zien. Bij bellen, bij mobiel dataverkeer en bij ringtones. Kopen per stuk is mogelijk, maar uiteindelijk willen veel consumenten toch een abonnement (tegen een gunstige prijs). In de volwassen mediacontext geldt dit ook voor muziek luisteren of televisieprogramma's: content die merken straks (naast alle andere content) als 'experiences' aanbieden aan consumenten.