Microsoft gaat op verschillende internationale MSN websites advertenties toespitsen op het profiel van de indivuele gebruiker met demografische elementen, interesses én de huidige locatie. Daarnaast gaat WebAds de advertenties exploiteren voor de Hyves, de community waarbij ruim 500.000 jonge mediaconsumenten zijn aangesloten (via molblog resp. adformatie). Zo wordt 'to advert' (dat 'het uitschreeuwen' betekent) steeds meer 'to listen'. Merken zullen zich steeds beter gaan inleven in de wereld van de individuele consument en daar hun 'advertenties' op afstemmen. Voor de consument wordt deze communicatie steeds relevanter, het sluit immers steeds beter aan bij hun eigen leefwereld.