Donderdag lanceerde MTV Networks de website www.videopinie.nl, een discussiesite waar jongeren hun mening kunnen geven over bepaalde videoclips. Het forum is één van de initiatieven die de onderneming afgelopen juni aankondigde naar aanleiding van de discussie over de invloed van videoclips op jongeren. Doel van de website is jongeren te betrekken bij de discussie en hun mediabewustzijn te vergroten. Om dit doel te bereiken zal de internetsite met een promotiecampagne op de zenders van MTV Networks ondersteund worden (via broadcast magazine).

Hier krijgen music coaching brands langzaam vorm. Zij betrekken mensen op een gelijkwaardige manier en laten normen en waarden uit de groep ontstaan in plaats van ze - goedbedoeld overigens - zelf te bepalen en te handhaven. Deze nieuwe werkwijze geeft mensen alleen maar méér binding met het merk.