Urge wordt de nieuwe muziekwinkel van MTV in samenwerking met Microsoft. Urge bevat straks meer dan twee miljoen liedjes, zowel van grote labels als van kleine, onafhankelijke maatschappijen. Urge opent begin 2006 (via pcmweb). Coaching brands beginnen met compleetheid van het aanbod. Met twee miljoen nummers zet MTV een aardige stap in de richting van een music coaching brand.