Na een succesvolle pilot gaat de Amerikaanse koffieketen Starbucks muziekdownloads aanbieden in al haar zaken. Via speciale aanraakschermen kan de bezoeker de nummers bestellen. Later volgen mogelijk video's (via emerce). Dit is de opvolger van de juke-box. Starbucks creëert brand experiences waar mensen over zullen praten. Straks lanceert Starbucks ook nog eigen muziek en roept het bezoekers op zelf muziek te maken met misschien wel optredens in een Starbucks zaak. Misschien krijgen we wel een speciale Starbucks-bands-tour. Zo ontstaat een wereld die alle zintuigen prikkelt en een merkcultuur die mensen verenigt. Dit is een aanzet in die richting.