Nascar is autoracesport met originele modellen (hoewel toch onzichtbaar geoptimaliseerd op snelheid). De fancommunity vindt dat er te weinig aandacht aan wordt geschonken in de traditionele media en gaat nu zelf content produceren (via adformatie-papier). Het merk Nascar groeit zo uit tot special interest merk. Merken gaan steeds vaker (interactieve) content bieden. In eerste instantie gratis, later zullen zij hun klanten, consumenten of leden vragen er voor te betalen.