AOL, komt met een online reality show The Biz. Het wordt echter alleen via Internet 'uitgezonden'. Waneer de show een succes blijkt, dan kan het een vervolg krijgen op TV (via molblog). Eerst waren er alleen televisieprogramma's, toen websites die hoorden bij televisieprogramma's, nu ontstaan er televisieprogramma's die voortkomen uit onlineformats. Over een jaar of tien zijn er nog alleen online-formats waar we als consument gewoon voor gaan betalen, per minuut. Alle merken, bieden dan consumenten (interactieve) belevingen om mee te maken vanuit de luie stoel. Chanel, Mercedes, Coca-Cola: we laten ons vervoeren in hun wereld. Het huidige onderscheid tussen een omroepmerk en andere merken zal tegen die tijd zo goed als zijn verdwenen.