Nike laat consumenten zelf een remix maken van een vorige week gelanceerde commercial. Op de site NikeMashUp staat een grote hoeveelheid beeldmateriaal waarvan een kleine selectie gebruikt is voor de originele commercial. Met het ruwe materiaal kunnen mensen nu een eigen montage maken (via emerce). Sterke merken verenigen steeds vaker mensen en steeds minder vaak producten. Deze merken maken producten, diensten en ervaringen samen. Een commercial is niets meer of minder een korte virtuele ervaring van 30 seconden. Juist door mensen te betrekken, zullen zij het aan iedereen laten zien, en wordt het merk een onderdeel van hun eigen identiteit. We zullen nog veel meer voorbeelden gaan zien van ontwikkelingen in deze richting.