Nike toont de Genealogy of Speed: de historie van de Nike sportschoen. Via een - overigens heel hippe - interface kan de gebruiker door alle schoenen heen scrollen, tot de eerste schoen in 1966 Door het tonen van haar herkomst, zelfs door het tonen van minder mooie schoenen, laat Nike zien dat we te maken hebben met een merk met roots, met een verleden. Mede hiermee vult Nike de vraag in om authenticiteit, om openheid, om echtheid.