Nike geeft weer een voorbeeld hoe merken er in de toekomst gaan uitzien. Op Nikewomen.com geeft Nike uitleg van haar speciale dans. Tegelijkertijd heeft Nike in Nederland een speciale workshop gehouden voor sportschooldocenten. Onder het motto 'Take sport, add Music' doceren nu instructeurs van over de hele wereld het speciale Nike dansje. Gewone mensen kunnen het stiekum thuis oefenen om goed voor de dag te komen.

Dit is niet zomaar een dansje. Dit dansje gaat het leven in van een hele generatie als het Nike-dansje dat ook nog eens wereldwijd wordt beoefend. Daarom heeft het dansje potentie een onderdeel te worden van de merkcultuur zoals we dat nog niet eerder hebben gezien. Het is een ritueel zoals de fingerknip van Twix of de Full Moon Partys van Red Bull, maar dan op z'n allersterkst. Over twintig jaar beheersen mensen dit dansje zoals een eerdere generatie nu nog de vogeltjesdans, de maccarena of the moonwalk danst. Daarnaast bevat de site nog een soort 'het verhaal achter', digital storing telling dus. Sterke merken van de toekomst hebben een zeer open, en rijke merkcultuur. Nike is goed op weg.