Energiebedrijf Nuon verwijst de consument in een reclamecampagne op televisie naar energievergelijkingssites als energieprijzen.nl. Merken zullen dit vaker gaan doen. Zij zich bewust dat (dikwijls kunstmatig) emotionele waarde toevoegen aan het merk via televisiereclame steeds minder goed werkt. Daarom richten ze zich op het product, op dito service en scherpe prijzen. Vol zelfvertrouwen laten zich zich dan vergelijken met anderen. Merken die de vergelijking uitvoeren, die krijgen het ultieme vertrouwen. Dit is een stapje in die richting.