Adformatie schrijft dat online prijsvergelijkers de consumentenbond verslaan . Logisch ook, het gepercipieerde financiele risico dat mensen ervaren bij de aanschaf van producten of diensten wordt steeds kleiner. Mensen kijken dan steeds meer naar prijs. Doordat er merken bestaan en uniforme prijsstelling voor iedereen, zijn prijzen van dezelfde producten bij verschillende retailers real-time vergelijkbaar. Toekomstige hulpjes geven persoonlijk advies, regelen een persoonlijke prijs en zorgen vervolgens dat ook alles wordt geregeld. In dit proces heeft de consumentenbond nog nauwelijks een rol.