Social coaching brands willen nog wel eens een ondergeschoven kindje zijn op dit weblog. Met name het business model van social coaching brands lijkt lastig. Social coaching brands faciliteren onderling contact tussen mensen. Het zijn de opvolgers van de technisch-georienteerde telecom operators die in feite alleen de technische verbinding tot stand brachten. Dat wordt een commodity waar niemand straks nog voor wil betalen. De echte toegevoegde waarde ligt hoger. Attent zijn bij een verjaardag, een geboorte of zelfs het overlijden. Met een persoonlijk gegeven kadootjes, een verstuurde attentie of een 'medeleven op afstand' (wat veel verder gaat dan een e-card). Dating hoort tot het werkgebied van social coaching brands. Maar ook verzekeringen horen hierbij. Bijvoorbeeld aansprakelijkheidsverzekeringen, uitvaartverzekeringen en weduwen/wezenpensioenen. Ben benieuwd wanneer social coaching brands in de dop (bvb Messenger, Telefoongids.nl of Hyves) dit soort diensten gaan bieden.