Wie een product zoekt, kan dat nu direct intoetsen in het bedrijven onderdeel van detelefoongids.nl. Wie schaatsen, champagne of helium ballonnen zoekt, ziet direct de bedrijven die ze leveren (via CCM Online). Hiermee ontstaat een omgekeerde Google Base. De database met bedrijven was er al, nu nog de gegevens die ze verkopen. Straks staat het assortiment van alle retailers real-time online, inclusief een alternatieve beschrijving (koffieapparaat ipv koffiemachine). Het gaat er dan niet meer om wát, wáár te koop is voor wélke prijs, maar wat voor mij, als consument, het beste is. In dit speelveld zullen coaching brands verder uitgroeien om ons persoonlijk te adviseren.