Het Noorweegse Opera organiseerde ter gelegenheid van de tiende verjaardag van de gelijknamige webbrowser een online feestje. Hier konden bezoekers chatten met medewerkers, muziek downloaden die was gemaakt door de medewerkers en zelf creatieve felicitaties inzenden (de beste kreeg een t-shirt) (via clickz). Merken faciliteren niet alleen steeds vaker consumenten maar ook de eigen medewerkers krijgen de gelegenheid zich op een andere wijze (creatief) te uiten. Merken beleven een brand coming out: worden steeds opener, leggen het eigendom van het merk bij consumenten én medewerkers en smeden daarmee een fundament voor een authentieke merkcultuur.