De Nederlandse overheid wil alle overheidssites laten indexeren door één zoekmachine. Daarnaast gaat de zoekdienst de burger proactief attenderen. Zo kan iemand automatisch een e-mail ontvangen als er iets wijzigt in het bestemmingsplan in de buurt en hoeft dat niet meer in de krant te lezen (via dutch cowboys en Hartman Communicatie). Zo krijgt de burger weer een relatie met het merk 'overheid van Nederland'. De burger krijgt uiteindelijk één loket waaraan alle overheidsdiensten te vinden zijn, waar alles te vragen is: bouwvergunning, rijbewijs, paspoort, geboorteaangifte, trouwen en scheiden, riolering, scholen, infrastructurele projecten en vroeg of laat zijn ook verkiezingen en referenda via dit loket af te handelen. Naast deze functies krijgt dit virtuele loket een beleving van het merk 'Nederland'. Dit betrekt de burger bij het land, bij het merk. Dit is een begin.