Google heeft nu een verborgen functie waarmee de gebruiker kan zoeken op foto's van mensen. Door in de adresbalk achter de URL van het zoekresultaat "&imgtype=face” te typen, toont Google alleen nog maar gezichten. Wie dan zoekt op Johan Cruijf ziet dan niet meer de Johan Cruijf bokaal, voetbalvelden, boeken, auto's en andere Johan Cruijff gerelateerde zaken, maar nog alleen maar gezichten. In het resultaat zitten ook nog wel gezichten van andere mensen, maar het is in elk geval al weer een behoorlijk filter(via dc).
Zo krijgen we steeds meer antwoord op onze vragen die we ons stellen. Zeer binnenkort wordt ons verzoek 'ik zoek een foto van Johan Cruijf' geanalyseerd in: Johan Cruijf -> persoonsnaam. Foto van persoonsnaam-> foto van een gezicht. Daarna wordt gezichtherkenning toegepast (niet voor niets kocht kocht Google al in 2005 de gezichtsherkenningsspecialist Riya). Bij bekende personen wordt een database als Wikipedia geraadpleegd. Bij onbekende personen worden alle foto's met elkaar vergeleken en komt de meest waarschijnlijke persoon naar boven. Daarna gaan social coaching brands op zoek naar namen die wij kennen. Van Jan Jansen zullen er duizenden bestaan, van John Smith waarschijnlijk wel tienduizenden van Li Wang misschien wel honderdduidend (er zijn maar 100 achternamen in China). Een individueel mens kent er echter hoogstwaarschijnlijk maar één of hooguit twee. Social coaching brands zullen precies weten wie we bedoelen en meteen de juiste foto's voor ons vinden waar deze mensen op zijn te zien. Deze stap van Google legt de basis hiervoor.