In de Firebox browser is het mogelijk elke website naar eigen smaak aan te passen (met behulp van de greasemonkey extensie). Jeroen de Bakker van Dutch Cowboys wees mij op het customize google script. Dit is de volgende stap in ad-blocking na pop-up blocking, RSS feeds, Tivo-recorders en nee-nee stickers. Het is opnieuw de bevestiging dat consumenten op het web volledig de baas zijn. Merken kunnen maar op één manier reageren: door zich vergaand te verdiepen in de persoonlijke leefwereld van de consument. Advertising - letterlijk: het uitschreeuwen - heeft op elektronische media totaal geen kans.