Op marketingfacts wordt het eerste weblog iniatief van Procter en Gamble, Sparkle Body Spray, sterk bekritiseerd. Toch is het maar gewoon een eerste stap. Marketeers gaan nu met fenomeen weblog experimenteren en komen zo in direct contact met de mensen. Over een paar jaar begrijpen ook de marketeers van P&G feilloos wat wél en wat niet kan met weblogs.