Procter & Gamble besteed 50-miljoen dollar aan een marketingcampagne waarbij consumenten via diverse kanalen (tv, print, outdoor) worden uitgenodigd om mee te doen aan een (online) produktest voor het tand-pastamerk Crest Whitening expressions. P&G voerde al eerder programma's als 'Share your thoughts, Talk to us en Share your ideas', maar nog niet eerder in deze omvang (bron: MarketingFacts/Molblog). Merken schakelen consumenten steeds vaker in bij produktontwikkeling, zo maken zij fans, krijgen mensen een beter product, en de merken meer omzet.