Bij productvergelijkingsite prijsvergelijk.nl kunnen consumenten nu ook videoreviews plaatsen (via dutch cowboys). De virtuele wereld bestaat voornamelijk uit beeld en geluid. Dat is ook de wijze waarop we gaan communiceren. Gescheven tekst wordt slechts ondersteunend. Geschreven tekst hebben we vooral nodig gehad om kennis te delen nadat we de boekdrukkunst hadden uitgevonden. Het 'lezen' werd toen een groot goed. En terecht, want daarmee hebben we de maatschappij kunnen ontwikkelen. De tijd is echter veranderd. Internet is de grootste uitvinding sinds de boekdrukkunst. Het Internet zorgt ervoor dat we kennis in beeld tot ons kunnen nemen en er in beeld op kunnnen reageren. Tekst is steeds minder nodig. En deze omslag is al volop bezig. Nu al zien marketeers dat mensen helemaal niet lezen op websites. Dit wordt nog alleen maar minder. Alle merken zullen de komende steeds minder geschreven tekst gebruiken en steeds meer beeld. Dit is een voorbeeld in die richting.