Wehkamp heeft recentelijk haar nieuwe website gelanceerd, vroeg daarbij naar reacties van consumenten en plaatst deze reacties nu in de krant (via molblog). Merken beleven een brand coming out: zij gaan open en transparant opereren, laten de wens van de consument leiden en haar klanten (mede) vorm geven aan de progressie van het merk. ' Online'; de omgeving die merken bouwen en waarin consumenten virtueel in rondwandelen, is daarbij leidend en papier wordt daarbij slechts een afschrift. Dit is een aardig voorbeeld in die richting.

Related trends

• Brand coming out