Reuters Labs, het laboratorium van nieuwsdienst Reuters, herkent mensen automatisch in video met geavanceerde patroonherkenningssoftware. Wie zoekt op bijvoorbeeld George Bush(je krijgt een keuze met twee verschillende personen met dezelfde naam), George Clooneyof George Harrison krijgt razendsnel de videos op de rij waarin deze mensen voorkomen (via dc).
Nu nog geavanceerd, maar straks lopen we op straat, richten onze camera op het straatbeeld en krijgen aan de hand van gezichtsherkenning (en andere kenmerken zoals het 'loopje') direct te zien wie bij ons lopen. We hoeven geen foto's of video's meer te taggen, dat wordt allemaal automatisch gedaan. De online identiteit en de werkelijke identiteit zullen helemaal versmelten. Alleen smicken en/of een pseudoniem aannemen kunnen straks onze identiteit nog vervullen. Het zal enorme impact gaan krijgen op de maatschappij. Denk bijvoorbeeld eens aan handhaving van de openbare orde. Of toegangsbeheer van kantoren. Maar ook vrienden die je dertig jaar niet meer hebt gezien, loop je straks niet meer zomaar voorbij. Je social coaching brand weet namelijk precies wie het is.